体重管理TOP10名单揭晓

　　近年来，随着公众对健康饮食及体重管理的认识不断提高，倡导科学、健康减脂的体重管理产品，其国内外市场前景正日益广阔，其中，又以代餐品类市场竞争最为激烈。调查数据显示，2019 年我国功能型瘦身食品市场规模为1945.3 亿元；预计到 2023 年，该市场规模将达到4020.8 亿元，年均复合增速达 19.9%。

　　在体重管理这个千亿级的赛道，都有哪些玩家在发力角逐？会给减肥产品的商业模式带来哪些变化？未来发展前景如何？
　　本文将以下列33家代餐市场的玩家为例，进行全面解析。
　　具体名单：
　　安利、薄荷健康、暴瘦王、超级零、咚吃、ffit8、咕咚、嘉康利、康宝莱、康比特、Keep、康力、康美时代、乐纯、良品铺子、绿瘦、米力登、如新、若饭、鲨鱼菲特、生命说、食验室、Smeal、汤臣倍健、VIIVA、王饱饱、无限畅、五谷磨房、WonderLab、野兽生活、亦餐、脂20、中粮悦活。

　　TOP10名单
　　从产品矩阵、配套服务、设计包装、品牌热度、销量数据，五个维度进行分析、加权，形成了本次的评价模型。综合评分前十名如下：

　　入局时间
　　入局时间的长短，往往能反映企业在该领域的专注度和经验。根据他们做减肥产品的时间，将上面33个玩家大致分为如下三类：

　　康宝莱以“产品+服务”为方法，布局线上线下渠道，同时深耕供应链和数字化化升级，占据体重管理赛道的第一名。
　　同时，以薄荷健康、暴瘦王为代表的的新型品牌，虽然在产品经验上不如老牌玩家，但是他们的创新能力和超强的营销能力，也使得他们抢占了不小的市场份额。这也跟他们减肥产品的商业模式密不可分。

　　产品形态
　　如今，相比于减肥茶、减肥药、塑形衣等传统减肥产品的品类，代餐已经成为做减肥产品的玩家们争先布局的主流产品。
按照中国营养学会在2019年发布的《代餐食品》 团体标准，代餐食品是指为了满足成年人控制体重期间的一餐或两餐营养需要，代替一餐或两餐，专门加工配置而成的一种控制能量食品。
以产品形态为划分标准，目前市面上主要有代餐零食、代餐棒、代餐奶昔、代餐咖啡、复合代餐粉等类型。此外，近年来还出现了正餐式代餐的产品。33个玩家的产品形态细分如下：

　　商业模式
　　减肥产品的商业模式如何划分，可能不同的标准会有不同的结果。此次我们按照主流的分类标准，将33个品牌大致分为如下三类：

　　发展趋势
　　现今，消费者已不再满足于传统的、千篇一律的减肥产品和方案。减肥产品的商业模式如何才能出圈？以成为做减肥产品的商家们努力思考的一个问题。
　　个性化的时代，越来越多的消费者更青睐个性化的体重管理方案。个性化定制已成为众多减肥产品的未来发展方向。同时，依托于APP、小程序等平台，下面两个方向，可能会是未来减肥产品商家的重要发力点：
　　1、专业体重管理计划定制：平台服务于品牌重度用户，服务于深度用户的长期预定以及专业体重管理计划定制，用户可以注册付费成为VIP，享受专属的权益。
　　2、和线下门店资源结合：线下门店可以产生线下自然流量，这样就能承载品牌调性，给用户带来更多的选择，线上线下结合的方式增加用户的黏性，推动品牌快速建立。

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