消费年轻化 保健品究竟有何魔力

　　“熬夜敷面膜、啤酒加枸杞、蹦迪戴护膝”，这些 “朋克养生”的操作在年轻人的身上展现的淋漓尽致，边“作”边“补”的生活方式也正逐渐被越来越多“爱玩又惜命”的年轻人所选择。
　　当90后开始养生，资本也盯上了保健品，Hala哈啦、minayo、lemonbox等保健品品牌，如雨后春笋般冒了出来。
　　保健品消费年轻化
　　印象里，热衷购买保健品的都大多是面临健康问题的中老年人，但脑白金所代表的时代已经过去，保健品的消费者年轻化不再是一件新鲜事。
　　年轻人对健康的关注，源于对自身健康状况的不自信。某社交平台上有一个阅读量达到5.7亿的话题：#90后不敢看体检报告#。
　　90后们开始害怕由于不健康的作息，造成对身体无法逆转的危害。于是，越来越多的人从“朋克养生”的逃避式心理安慰，转移到提前关注身体健康和变美。再加上网络上健康餐、减脂、健身视频等相关信息迅速增多，以及他们向“营养补充剂”、“功能性食品”的华丽转身，致使年轻人对保健品的热情格外高涨。
　　保健品出现新形式
　　当下新生代的健康消费需求跟以往也完全天差地别了。从功能上来说，年轻人也更关注保健品的细分功效，比如说美容和肠胃营养类的产品很容易俘获年轻人的芳心。
　　而随着Z时代逐渐成为保健品的主力军，零食化或许是难以避免的走向。对于追求高效率、即时享受的年轻人，他们更青睐开袋即食和口感较好的保健品，这也就滋生了诸如胶原蛋白软糖、益生菌固体饮料等一批新型的保健品。当前保健品也正在朝向零食化、轻量化的方向发展。同时，对于生活节奏的他们来说，保健品的私人定制化服务，也可能会是未来发展又一个重要形式。
　　保健品未来趋势如何
　　随着保健品行业逐步规范和民众健康认识的提升，保健品行业发展呈现出消费大众化、年轻化和产品多样化、个性化的趋势。
　　保健品消费不再是个别人的消费，已逐渐成为大众化消费，而且年轻人和中年人对保健品的认识度也有很大提升。另外在产品方面，也呈现出多样化和个性化的趋势，在满足不同人群的需求的同时，满足个人个性化的需求。
　　这两大趋势引导着企业的发展方向，而如何趁势而上，就需要在加大科研投入和开发多样化产品上下文章，在产品的原料、功能、研发技术等方面进行全方位创新，不断满足消费端和产品端的需求。同时，随着互联网渗透率的提高以及网民网购习惯的养成，保健品行业线上化发展成为重要趋势。

本文地址：http://www.zanmeng.vip/n188c91.aspx，转载请注明出处。